3 типа задач, которые можно решить с помощью таргетированной рекламы ФБ и ИГ, и сроки до первых результатов
- Сбор базы, участники на вебинары, лид-магниты
- Создание коммьюнити, группы
- Узнаваемость бренда
Насколько готов ваш сайт или лендинг для запуска рекламы?

Основные термины
- Личный аккаунт и бизнес-страница – в чем разница и с чего начать продвижение?
- Создание группы и коммьюнити как метод продвижения
- «Мероприятие» и как это работает
- Ads manager и Business manager: база понятий

Почему возникают трудности и как выстроить слаженную работы команды для максимального эффекта:
- «все хорошо» и «все плохо» по мнению заказчика, как конкретизировать
- как определять сферы ответственности в команде

Начало работы над продвижением в команде, оцифровываем и конкретизируем ситуацию:
- контрольные цифры и анализ
- корректировка стратегии
- разграничение ответственности

СММ специализации:
- почему не все в одном человеке?
- из кого может состоять команда СММ?
- когда нужен только таргетолог, а когда необходимы другие специалисты?
- выбор первого предложения для начала рекламной кампании

Рекламный язык и бизнес язык – как найти пересечения и понять друг друга

До начала рекламы: что нужно согласовать и продумать до запуска рекламной кампании
- Стратегия продвижения таргетологом
- Что подлежит контролю и отчетности а что нет
- Бюджет и предполагаемые сроки для результата
- Анализ предыдущих кампаний

Как проанализировать эффективность рекламной кампании?
- Затраты на каналы продвижения и результаты
- Тип рекламной кампании и как он влияет на продажи. Как правильно понять, где проблема, чья ответственность и что делать
- Основные вопросы: стоимость лида, кликов. Конверсия в продажи и стоимость перехода.
- Почему иногда более высокая стоимость перехода это хорошо?

За что ответственен таргетолог?
- Ожидания аудитории
- Выбор аудиторий, стоимость за переход по ссылке, частично за конверсию в обращения – за счет выбора типа кампании

На что влияет заказчик?
- Востребованная ниша, воронка
- Качество продукта (сколько продаж идет по рекомендациям)

Сфера ответственности маркетолога: маркетинговый анализ
- Что включает в себя маркетинговый анализ – минимальный набор и полноценный пакет услуг (цена посещения сайта, конвертация лидов, понятли ли запросы целевой аудитории)
- Прогноз успеха рекламной кампании. Помогает понять, среагирует ли аудитория на лендинг и письма (правильно ли будут поняты их запросы, боли)

Таргетолог – дополнительные особенности задач
– Личный портрет аудитории (интересы, поведение, социально-демографические показатели)
– Теплая и холодная аудитория
– 3D-модели аудитории
– Пример настройки интересов по 3D-модели

Тексты и баннеры: реальная выгода для аудитории вместо wow-эффекта
Как корректно выбрать нужную цель рекламной кампании
Узнаваемость бренда, сбор базы или конверсия в заявки?

Пиксель Фейсбук: узнайте, откуда пришла ваша аудитория UTM-метки
На что таргетолог НЕ влияет
Правила рекламы на Фейсбук

Создание аудиторий для тестирования, а также:
– Лид-формы для тестирования оффера
– UTM-метки
– Лид-форма и как она работает
– Возможности мультилендинга

Итоги